小編最近很忙。
前幾天才被粵明的電話嚇得不輕，接著皇上又告訴我，他收到了一條來自我媽的微信：讓我中秋回家吃月餅。
小編不禁一陣冷笑：都多少年了，賣月餅的套路還是如出一轍。
朋友圈這群瘋轉(zhuǎn)的人還是too naive啊~~
然而繼續(xù)往下看這個H5，小編終于發(fā)現(xiàn)：故宮的姜果然又老又辣！
一、酷炫風格亮瞎眼
這支H5采用視頻的形式，是故宮食品為了迎接中秋宣傳其月餅而打造的。具體內(nèi)容并不復(fù)雜，主要由文案和產(chǎn)品圖構(gòu)成。
小編說的亮瞎眼，是真的亮瞎眼……
視覺上整體背景采用黑色，文案字色采用白色，對比強烈；文案字幕配合音樂節(jié)奏和特效，極富視覺沖擊力；整體風格與故宮本身的彩色形成對比，同時也與節(jié)日該有的彩色氛圍相對比，實現(xiàn)差異化。
奪命三連call就問你怕不怕！
在如此粗暴的轟炸下，“圣旨”、“你媽”、“回家”、“放假”等重磅字眼的威力無疑被放大了無數(shù)倍……
不說了，小編現(xiàn)在的眼睛還冒著金花。
話說回來，這種酷炫、動感的風格確實迎合了當下年輕人的喜好，用戶對于這類廣告一般不會太抗拒，反而會喜歡、點贊，甚至主動向朋友分享。
二、魔性文案營反差萌
基于故宮IP而創(chuàng)作的魔性文案——小編認為這是這支H5能夠刷屏的關(guān)鍵因素。
這支H5以第一人稱“朕”的口吻向用戶陳述。在這里，用戶不是上帝，朕（商家）才是……
可能是用戶一直以來都是被商家討好的角色，有點乏味與麻木，此番對于這種略帶傲嬌與霸道的語氣反而覺得有點驚喜（故宮：朕終于成功引起了你們的注意）……
朕就是這樣迷人的漢砸！
耍貧嘴，裝霸道，魔性的文案符合故宮一直以來的產(chǎn)品調(diào)性。其前衛(wèi)又不失莊重的營銷風格一貫討喜，與其莊嚴、有歷史感的傳統(tǒng)形象形成反差萌，在江湖上非常吃得開。不得不說，故宮在年輕化、潮流化上的改變十分奏效。
在具體內(nèi)容上，也不乏亮點。
比如在場景的營造上，由他＊的微信切入至中秋、月餅，開門見山又不突兀，同時還能讓用戶自然而然聯(lián)想到團圓、家等情感，讓用戶覺得走心（行了行了，我買月餅還不行嗎）；
此外，為了證明故宮月餅不含防腐劑，這個H5將“總有刁民想害朕”的梗化用得恰到好處，幽默之余賣點更深刻。
廣告內(nèi)容一旦引發(fā)了用戶好奇、炫耀等心理，便有助于提高傳播量。
頻頻快閃夾雜著粗暴文案，當皇帝如此賣萌花式吆喝自家糕點，用戶也只能寵溺地轉(zhuǎn)發(fā)啦~
三、激發(fā)用戶好奇心
故宮大費心思制造一個H5，難道只是為了賣萌？
非也——當然是為了宣傳自家的產(chǎn)品啦~所有的文案與形式都為其做鋪墊。
隨著文案呈現(xiàn)的速度越來越快，H5內(nèi)容越來越模糊。突然，畫風突變，黑白畫面中終于有了彩色，同時夾帶著商品信息——月餅，棗泥糕，姜茶……
由于畫面快速切換且夾帶著快閃，此時用戶依舊啥也看不清，嘻嘻。
是不是急了？好不好奇？想不想看？成功撩起了用戶的好奇心。
最后，美女騎著自行車從紅墻白地里緩緩駛出來，伴隨著叮鈴叮鈴的魔性鈴聲。不是想看嗎？那就掃碼關(guān)注、點擊查看詳情——當然，少不了一波優(yōu)惠福利來吸引用戶。
四、小結(jié)
縱觀故宮IP運用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力的這幾年，其最擅長制造反差，在厚重的歷史感與當下年輕受眾喜愛的潮流趨勢中找到了完美的平衡。
這種新媒體產(chǎn)品盡管符合年輕受眾輕松戲謔的閱讀習(xí)慣，十分接地氣，卻依舊具備厚重的歷史感：在“故宮”、“皇室”的背景下，轉(zhuǎn)變了自己的表達方式，自我改變主動邁向年輕群體，讓用戶在輕松愉悅的內(nèi)容里關(guān)注歷史，了解商品。
品牌如何實現(xiàn)年輕化？故宮的形象升級是一個值得參考的成功案例。
盡管不同品牌的具體情況不同，但要想打動當下的年輕受眾群，最好還是用他們喜愛、熱衷的形式去與其對話，以更加平等、親密的方式交流。
