關(guān)鍵詞：雙十二 內(nèi)容 玩法攻略
文章導(dǎo)讀： 還有幾天時間馬上迎來雙十二了，2017，是無內(nèi)容，不電商的時代，那么雙十二內(nèi)容玩法攻略有哪些？
正文：
2017年是新零售元年，從實踐來看，意味著基于細粒度的活數(shù)據(jù)對人貨場實現(xiàn)重構(gòu)，重塑體驗、重塑品牌和營銷、渠道變革等。今年的雙十一，最引人注目的1682億成交額的背后體現(xiàn)了消費者升級的大趨勢，淘寶90%以上的成交來自無線端，線上零售商家的流量結(jié)構(gòu)90%以上也是來自無線端。
無線端流量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出碎片化、個性化、場景化三個特征，核心關(guān)鍵詞是內(nèi)容化、社區(qū)化。馬上就迎來雙十二了，在內(nèi)容電商的時代，今年的雙十二，又有哪些好玩的方式呢？
雙十一過去了，但“內(nèi)容”依然是雙十二的重頭戲，特色、有趣是今年雙十二的關(guān)鍵詞。經(jīng)過往年對雙十二的鋪墊和嘗試，今年的雙十二，淘寶對有特色的賣家大力扶持，堅持用內(nèi)容引爆特色，即通過特色的內(nèi)容去呈現(xiàn)和表達“萬能的淘寶更有趣”。著重打造雙十二特色標簽，讓消費者被特色商品種草，引發(fā)消費者產(chǎn)生共鳴，進而實現(xiàn)消費購買。
雙十二開設(shè)的特色會場，尤其是預(yù)熱期的八大特色路線將會是重中之重。8大特色路線分別是品味生活之旅、發(fā)現(xiàn)全球之旅、酷玩科技之旅、饕餮美食之旅、真.二次元之旅、潮炫運動之旅、設(shè)計美學(xué)之旅和紅人星系之旅，涵括了服裝服飾、美食佳肴、格調(diào)家居、匠心手作、創(chuàng)意百貨等領(lǐng)域，細分為39個分分會場，流量導(dǎo)向大，要特別重視利用。
除常規(guī)會場外，今年的雙十二還新增了神評論會場、如果體會場。作為特色內(nèi)容的一部分，雙十二期間，淘寶會從問大家、商品評價等通道抓取用戶內(nèi)容，配合商品在雙十二神評論會場展示。另外，今年雙十二還會上線一系列微淘話題，以“如果體”一系列話題為例，“如果體”主導(dǎo)特色商品透出，配合話題在會場展現(xiàn)。
除此之外，不容忽視的還有優(yōu)質(zhì)特招的內(nèi)容渠道，包括必買清單、有好貨、每日好店等。
雙十二即將達到，該如何很好獲取優(yōu)質(zhì)流量呢？
首先，可以去盤點店鋪里面符合雙十二特色會場的寶貝，然后報名參加特色分會場內(nèi)容的浮現(xiàn)以及特色分會場店鋪的招商，爭取獲得8大特色分會場資源流量。以下是8大特色線路的范疇：
然后要注意的是，在報名雙十二活動前，要去設(shè)置好滿減滿送類優(yōu)惠活動信息，無門檻紅包等，這是參加雙十二活動基礎(chǔ)。
另外，大促活動中，公域流量的獲得能給店鋪帶來更加優(yōu)質(zhì)流量。公域流量該如何獲??？一個重要的途徑就是從會場獲取優(yōu)質(zhì)的公域流量，有能力的店鋪可以設(shè)置大額優(yōu)惠券，爭取獲得會場重要資源位流量；或者自薦自身店鋪有趣、走心的問大家，商品評價，微淘內(nèi)容，爭取獲得雙十二神評論、如果體會場資源流量。
另一個途徑就是爭取從導(dǎo)購產(chǎn)品中獲取優(yōu)質(zhì)流量，這些導(dǎo)購內(nèi)容會滲透在手淘首頁產(chǎn)品通道中，包括有好貨、必買清單、每日好店、直播等。
有好貨，定坑頭部資源位，匯總雙十二特色好貨大賞；必買清單，#有趣、#熱點的王牌欄目坑位，能實現(xiàn)定坑展示，點擊直接跳轉(zhuǎn)寶貝詳情頁；每日好店，推薦置頂坑位展示。這些都可以實現(xiàn)對內(nèi)容進行打標加權(quán)，提升優(yōu)質(zhì)流量。
我們可以從圖文和短視頻切入產(chǎn)品導(dǎo)購內(nèi)容流量。
圖文內(nèi)容的玩法有評測型、故事型、教程攻略型和盤點型等。評測型內(nèi)容方向主要是圍繞評測原因、評測商品維度、商品特點以及用戶對商品的疑惑點展開；故事型內(nèi)容方向主要是創(chuàng)業(yè)故事或者是與推薦的商品有情節(jié)關(guān)聯(lián)的故事經(jīng)歷；教程攻略型主要是傳達使用方法、使用場景等使用知識；盤點型主要是解決目標人群的痛點。
短視頻的玩法和圖文內(nèi)容玩法大致相近，包括了評測型、故事型、教程攻略型一節(jié)街坊。評測型主要是根據(jù)產(chǎn)品概述、商品特點、以及用戶疑點說明評測維度；故事型更多是虛構(gòu)主題故事，設(shè)定明確任務(wù)，通過任務(wù)矛盾開展主線內(nèi)容，突出產(chǎn)品特點；教程攻略型主要是針對具體的有導(dǎo)購性的消費場景或者具體問題，通過旁白、字幕等方式給出一站式的解決方案。街坊則主要是針對具體場景，以滿足用戶探知欲望為目的，有策略有爆點地詢問該場景下目標人群內(nèi)容，突出產(chǎn)品賣點。
圖文和短視通過達人推送，爭取獲取更多公域流量的提升。要注意的是，我們在切入內(nèi)容投放的時候，不能認為有好貨好就只做有好貨投放，不能認為每日好店好就只做每日好店。我們要做的是全域布局、全域投放，涵蓋過淘寶頭條、每日好店、有好貨、必買清單、生活研究所等手淘內(nèi)容渠道都要切入進行投放，只有這種全域布局投放，平臺才能給到更多流量資源，增加內(nèi)容流量的提升。
總結(jié)：
無內(nèi)容、不電商，內(nèi)容越豐富、越精準、越容易刺激用戶購買。趕快著手特色、好玩內(nèi)容的全域布局及滲透，利用好特色、好玩、有趣內(nèi)容來為店鋪造勢，迎戰(zhàn)雙十二！
如果喜歡本篇文章請繼續(xù)關(guān)注我們，云派電商主營業(yè)務(wù)：基于電商為企業(yè)提供微信公眾號搭建、微商城建設(shè)與開發(fā)、微商城代運營、淘寶天貓代運營、京東代運營、京東眾籌等服務(wù)內(nèi)容。
