目前仍發(fā)現(xiàn)有很多人對(duì)于新媒體的運(yùn)營(yíng)還停留在非常初級(jí)的階段，認(rèn)為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)就是每天編輯一篇文章，群發(fā)，然后在微信群或者朋友圈進(jìn)行分享就是微信運(yùn)營(yíng)了，
但是往往達(dá)不到預(yù)期的的效果，下面小編給大家分享下微信運(yùn)營(yíng)的五大誤區(qū)！
微信運(yùn)營(yíng)往往過(guò)分聚焦內(nèi)容，好的內(nèi)容固然是傳播的主要前提和因素，但是在寫內(nèi)容前，我們需要依據(jù)微信公眾號(hào)的屬性和目標(biāo)用戶特征，推送他們關(guān)心的內(nèi)容，
也就是說(shuō)不要一味的關(guān)注內(nèi)容本身，要依據(jù)微信公眾號(hào)定位和粉絲特診進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容發(fā)布，沒有明確定位的微信公眾號(hào)是做不好的。
企業(yè)雇人花成本做公眾號(hào)，自然就會(huì)考慮數(shù)據(jù)目標(biāo)。每篇文章的閱讀量和公眾號(hào)關(guān)注的粉絲數(shù)就是最直觀和數(shù)據(jù)參考。關(guān)注粉絲增長(zhǎng)是必須的，但是一味追求粉絲數(shù)就會(huì)本末倒置。
公眾號(hào)的粉絲應(yīng)該是和內(nèi)容主體形成一種聯(lián)系，一言以蔽之，就是內(nèi)容需要為用戶提供某種實(shí)際的價(jià)值，如果這種聯(lián)系不強(qiáng)，就算粉絲再多也沒用。就算強(qiáng)制讓其關(guān)注了，你的品牌和
內(nèi)容并影響不了用戶。企業(yè)做公眾號(hào)也是一樣，找到實(shí)際的價(jià)值點(diǎn)傳遞出來(lái)，可以是獨(dú)特的觀點(diǎn)、知識(shí)的獲取、優(yōu)惠的發(fā)放等。有這種強(qiáng)聯(lián)系的粉絲關(guān)注，才是有效的。
大部分微信號(hào)都會(huì)定期不定期的舉行各種活動(dòng)，但往往陷入“我”有很多粉絲，“我”發(fā)布一個(gè)活動(dòng)后，就坐等用戶報(bào)名參與的迷之自信。
一場(chǎng)活動(dòng)不僅要有好的參與內(nèi)容，更要有好的宣傳渠道讓更多的人去知道和了解，才能保證活動(dòng)達(dá)到并超過(guò)活動(dòng)預(yù)期。活動(dòng)制定出來(lái)后，我們一定要充分挖掘宣傳渠道，
通過(guò)微信公眾號(hào)的內(nèi)外部渠道進(jìn)行充分宣傳，擴(kuò)大受眾群體，同時(shí)應(yīng)該注意在渠道選擇上一定要選擇和你的活動(dòng)主題和參與人群特征高度匹配的渠道才行，
在用戶報(bào)名和參與的過(guò)程中一定要有流暢和高效的活動(dòng)參與行為動(dòng)線。
公眾號(hào)非常容易出現(xiàn)三分鐘熱度的行為，注冊(cè)之后推送文章，發(fā)現(xiàn)增粉困難，就荒廢了。騰訊官方數(shù)據(jù)有1000萬(wàn)以上的公眾號(hào)注冊(cè)量，但是活躍度不到10%。
荒廢公眾號(hào)主要原因是沒有內(nèi)容策略，于是胡亂推文章，自然沒有有效轉(zhuǎn)換，粉絲沒有增長(zhǎng)。因?yàn)榉劢z沒有增長(zhǎng)，所以企業(yè)無(wú)奈花錢做投放、地推送禮物強(qiáng)制用戶關(guān)注。
因此形成惡性循環(huán)。最本質(zhì)的問題還是要回到內(nèi)容本身上。公眾號(hào)內(nèi)容其實(shí)可以分為進(jìn)攻型內(nèi)容和防守型內(nèi)容。進(jìn)攻型就是產(chǎn)出爆款刷屏文章，一夜爆紅，這個(gè)也有方法論可言。
防守型就是被動(dòng)的，當(dāng)用戶主動(dòng)搜尋你的時(shí)候，這些內(nèi)容可以讓用戶全面了解你和信任你。不是所有的公眾號(hào)都要做進(jìn)攻型內(nèi)容，因?yàn)殡y度相對(duì)較大，需要不斷探索。
而對(duì)于進(jìn)攻型的內(nèi)容，可以是一個(gè)打動(dòng)人的故事或者有干貨價(jià)值的文章，這些內(nèi)容可以用來(lái)投放和投稿，甚至?xí)蟹N子用戶主動(dòng)傳播，形成社交效益，傳播速度指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，
從而引爆公司品牌，短時(shí)間快速提升知名度。進(jìn)攻型內(nèi)容和防守型內(nèi)容可以配合著來(lái)，但都是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，找到最合適自己的方法論。
這又是一個(gè)非常突出的問題。很多企業(yè)標(biāo)配的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，都有一個(gè)自稱“小編”的運(yùn)營(yíng)人員。很多“小編”有想法還好，可以天馬行空地推出一些好玩的內(nèi)容發(fā)出來(lái)。
沒有想法的話，就非常痛苦了。老板天天看粉絲數(shù)閱讀量沒有增長(zhǎng)，“小編”也力不從心。
在中國(guó)，文字工作者有了一定資歷之后，自由化程度都相對(duì)較高，不會(huì)受雇傭于單個(gè)公司。同時(shí)，企業(yè)雇傭全職專業(yè)撰稿人成本也很高，
這也是為什么我們看到很多公司的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都是清一色應(yīng)屆畢業(yè)生的原因。但是，專業(yè)的內(nèi)容還得讓專業(yè)的人來(lái)寫，新媒體運(yùn)營(yíng)人員核心工作
應(yīng)該是在運(yùn)營(yíng)上。至于內(nèi)容生產(chǎn)，就要找到最懂文案和有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人。公司新媒體運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該作為公司項(xiàng)目精力把握好內(nèi)容方向，避免撰稿人產(chǎn)出內(nèi)容出現(xiàn)的
偏差，同時(shí)從內(nèi)容生產(chǎn)的工作模塊中解放出來(lái)，騰出精力去思考內(nèi)容的傳播。
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