近日，即速應用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進化報告》，分別從小程序生態(tài)變遷、用戶行為進階分析、熱點行業(yè)市場表現(xiàn)、第三方開發(fā)服務商發(fā)展四個維度對小程序現(xiàn)狀進行深度剖析，并推測出小程序未來發(fā)展趨勢。
100萬已發(fā)布小程序、150萬開發(fā)者、2000款小游戲……上線16個月后的小程序已經(jīng)進入高速發(fā)展的2.0時代，7月百度入局更是加速了小程序一超多強局面的形成，小程序生態(tài)呈現(xiàn)空前繁榮局面，移動互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒚媾R重新洗牌。
1.小程序總量達100萬，二、三線城市占比近半
2018年Q2微信小程序總量達100萬，相比半年前的58萬個小程增長72%，小程序市場規(guī)模呈現(xiàn)高速擴張趨勢。從地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達46.3%，將近一半。
一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場發(fā)展前期有較大優(yōu)勢。但隨著小程序生態(tài)擴張，二、三線城市的各類線下服務場景搭建開始進入高速發(fā)展期，小程序市場需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷涌入。
2.小程序累計用戶數(shù)突破6億，小游戲、618電商節(jié)功不可沒
今年4月各類爆款小游戲的病毒式傳播，以及618電商節(jié)期間商家借助小程序進行的造勢宣傳，促使小程序用戶數(shù)出現(xiàn)大規(guī)模增長。今年年6月，小程序累計用戶總數(shù)已經(jīng)突破6億。
從報告中可以看出，小程序用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經(jīng)達到13分鐘。受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。
分享、公眾號、下拉任務欄等重要入口的不斷強化，為小程序帶來了巨大流量。經(jīng)過一年半時間，小程序用戶使用習慣已經(jīng)養(yǎng)成，消費力也在迅速提升。
3.智慧零售小程序6月流水環(huán)比增長達35%，場景滲透迅速
作為小程序一直重點打造的線下場景，智慧零售類小程序流量整體上穩(wěn)健增長，最高環(huán)比增長率達到55%。
無處不在的智慧零售消費場景帶來的高頻甚至剛需服務，刺激了用戶持續(xù)產(chǎn)生消費行為。因此流量轉(zhuǎn)化也一直保持穩(wěn)定增長，6月環(huán)比增長達到35%。
伴隨著智慧零售類小程序與門店、公眾號、微信支付、社交分享等深度融合，零售場景中最核心的“人、貨、場、服務”達成智能化連接。極大程度上提升了商家運營效率，同時也滿足了用戶的消費需求。
4.電商小程序流量最高增長60倍，保持主力軍地位
電商小程序在微信體系內(nèi)營銷導流價值尤為突出，成為商家在雙十一、618等電商節(jié)日造勢營銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程序用戶流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中時尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計增長擴大60倍?？缇畴娚桃脖憩F(xiàn)不俗，從2017年開始流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時尚電商后的第二大類別。
電商小程序最主要的兩種形式內(nèi)容電商和社交電商，將微信生態(tài)內(nèi)公眾號、社交關系鏈完美結(jié)合，讓品牌與客戶之間建立直接聯(lián)系，形成口碑效應。而服務直達和品牌專區(qū)的陸續(xù)開放，也將推動電商小程序迎來下一個爆發(fā)點。
5.線下服務小程序中餐飲行業(yè)表現(xiàn)突出，流水增長環(huán)比達85%
線下掃碼將線下場景與線上即時服務融合，有效縮短服務時間，讓線下傳統(tǒng)門店將服務延伸至小程序。同時小程序“即用即走”的便捷式服務體驗，深受用戶喜愛。2018年Q2階段，餐飲、美業(yè)、休閑娛樂、旅游、政務等各類線下服務小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長環(huán)比達到143%。
掃碼點餐等功能打通了餐飲消費各個環(huán)節(jié)，快速提升餐飲店鋪運營效率及成單率。2018年Q2餐飲小程序流水增長環(huán)比達到85%，處于高速發(fā)展階段。
線下服務類小程序最主要的目的就是將線下用戶引到線上流量池儲存，注重用戶服務體驗升級和會員體系搭建的商家會獲得更大優(yōu)勢。
6.第三方平臺向插件市場進軍，適應開發(fā)者新需求
以小程序開發(fā)工具即速應用為代表的第三方服務商在小程序市場發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。通過即速應用平臺上線的11萬個小程序中，電商、智慧零售、餐飲行業(yè)居多，同時覆蓋連鎖門店、內(nèi)容行業(yè)、美業(yè)、休閑娛樂等行業(yè)領域。其中電商類小程序接近3成，占比最高。
另外，根據(jù)即速應用后臺顯示，海外小程序開發(fā)者占比1.4%，其中歐洲和俄羅斯占比相對較高。小程序作為一種新型的輕量級應用，使用場景已經(jīng)拓展至全球各個國家和地區(qū)，海外小程序市場有可能成為下個備受開發(fā)者關注的拓展方向。
即速應用提供的三種小程序制作模式和插件平臺，極大程度上適應不同層面的開發(fā)者群體。需要頻繁使用會員卡、優(yōu)惠券等各類營銷工具的電商及線下門店行業(yè)小程序開發(fā)者，借此極大提高了開發(fā)與運營效率。
7.2018下半年是小程序生態(tài)進化的關鍵時期
8月4日在深圳舉辦的2018小程序新生態(tài)峰會，將會在這份《2018年小程序生態(tài)進化報告》的基礎上，對小程序生態(tài)現(xiàn)狀和未來發(fā)展作出更深入的解讀?？梢灶A見，2018下半年小程序開始進入了新的生態(tài)進化階段，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：
小程序向平板、PC端布局，騰訊系產(chǎn)品入口全量開放
小程序很快將適配平板電腦，未來可能還會適配PC端。小程序入口將不再局限于微信內(nèi)，而是逐步向微信以外的載體延伸。騰訊系產(chǎn)品的各種入口會逐步對小程序全量開放。
小程序開發(fā)模式向插件化方向發(fā)展
越來越多的開發(fā)者會傾向于通過插件快速開發(fā)小程序。插件化的小程序開發(fā)模式，會大幅降低技術(shù)門檻，同時提高小程序功能的多樣性。
小程序場景和入口升級更注重提高留存
群動態(tài)消息、訂閱消息、品牌品類搜索等功能陸續(xù)開放后，小程序運營者將獲得更多與用戶建立深層次聯(lián)系的渠道，大幅提高留存率。
小程序電商涌現(xiàn)更多垂直細分領域
隨著社交電商模式的普及，電商小程序垂直細分領域還會不斷擴張，跨境電商、數(shù)碼電商、生鮮電商及農(nóng)貿(mào)電商的用戶基數(shù)將不斷攀升，更多細分運營模式將被挖掘出來。
小程序?qū)⒊蔀橹腔哿闶坌袠I(yè)標配
小程序幫助零售商家連接線上線下場景，形成“小程序+公眾號+門店”一體化聯(lián)動運營模式，這種精細化數(shù)字運營模式也將成為智慧零售行業(yè)標配。
變現(xiàn)模式多樣化，廣告組件、虛擬支付成重點方向
小程序廣告體系會更加多元化，虛擬支付或?qū)⒅匦氯骈_放，內(nèi)容類、工具類小程序和小游戲可以實現(xiàn)更多變現(xiàn)模式。
目前，小程序市場正處于前所未有的高速發(fā)展期。在微信的帶頭作用下，支付寶、快應用聯(lián)盟、百度等巨頭已經(jīng)陸續(xù)加入戰(zhàn)局，預計2019年頭部App將會盡數(shù)入場，小程序?qū)⒊蔀榭缙脚_物種。2021年，小程序市場會進入穩(wěn)定的成熟期，比肩整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場。屆時，小程序?qū)⒉辉偈且栏接谖⑿诺妮p應用產(chǎn)品，而是指引互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展方向的命脈。
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