去年年底，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在一封發(fā)給內(nèi)部員工的公開(kāi)信中宣布，天貓團(tuán)隊(duì)和聚劃算團(tuán)隊(duì)將全面一體化，天貓將成立三大事業(yè)組、營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部和運(yùn)營(yíng)中心，變陣為以“三縱兩橫”的網(wǎng)狀協(xié)同體系加若干獨(dú)立事業(yè)部的全新架構(gòu)。
其中的營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部，包括聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購(gòu)、品牌清倉(cāng)等，搭建了統(tǒng)一的營(yíng)銷后臺(tái)和營(yíng)銷入口。
在合并前，這些營(yíng)銷入口的基礎(chǔ)準(zhǔn)入各不相同，而在營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部成立后，它們經(jīng)過(guò)梳理進(jìn)行統(tǒng)一，4月26日，統(tǒng)一的《營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)準(zhǔn)”）和《營(yíng)銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)則”）進(jìn)行公示，不僅適用于營(yíng)銷平臺(tái)的所有業(yè)務(wù)， 后續(xù)還將陸續(xù)適用于超級(jí)品牌日、試用等。
該規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，在原先聚劃算的基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)和商家管理規(guī)則基礎(chǔ)上進(jìn)行了拓展和優(yōu)化，更適合整個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)的商家管理和消費(fèi)者保障，對(duì)商家而言也意味著能夠更加健康的進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)可以通過(guò)多種營(yíng)銷玩法造福消費(fèi)者。
主要的要點(diǎn)是：
1. 統(tǒng)一價(jià)格管控的標(biāo)準(zhǔn)。
解讀：縮短了“活動(dòng)前低價(jià)”時(shí)間，由30天改為15天，讓商家能夠更靈活的參與營(yíng)銷活動(dòng)，安排營(yíng)銷資源，同時(shí)也做活動(dòng)后15天的保價(jià)。
另外，在價(jià)格的管控標(biāo)準(zhǔn)上，營(yíng)銷平臺(tái)間的各活動(dòng)不再一味的追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是鼓勵(lì)商家通過(guò)不同的營(yíng)銷玩法更好的達(dá)成品效合一的目的。
2. 統(tǒng)一商家管理規(guī)則。
解讀：從本次統(tǒng)一的商家管理規(guī)則來(lái)看，營(yíng)銷平臺(tái)將更加保障消費(fèi)者穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)心智，促進(jìn)商家間公平競(jìng)爭(zhēng)健康發(fā)展，今后商家在營(yíng)銷平臺(tái)中任何一個(gè)活動(dòng)存在違規(guī)，都會(huì)在營(yíng)銷平臺(tái)累計(jì)，并影響其參加整個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)的活動(dòng)。
3.另外，本次也對(duì)各營(yíng)銷平臺(tái)間DSR、退款率、AB類扣分的違規(guī)限制天數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行了統(tǒng)一，減少商家的理解成本。
該規(guī)則的公示時(shí)間為2017年4月26日，將于2017年5月15日正式生效，也就是說(shuō)，自2017年5月15日之日起開(kāi)始的營(yíng)銷平臺(tái)（聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購(gòu)、品牌清倉(cāng)）活動(dòng)，適用于該招商標(biāo)準(zhǔn)。
附《營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)招商標(biāo)準(zhǔn)》概況
具體詳見(jiàn)：//rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644
《營(yíng)銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》于2017年4月26日進(jìn)行意見(jiàn)征集，如有任何意見(jiàn)或建議，可在2017年5月3日前發(fā)送郵件至policy_yingxiao@service.tmall.com（建議郵件標(biāo)題為：關(guān)于《營(yíng)銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》調(diào)整意見(jiàn)征集反饋）進(jìn)行反饋。
《營(yíng)銷平臺(tái)商家管理規(guī)則》包括以下違規(guī)行為
具體詳見(jiàn)：//rulesale.taobao.com/detail?cid=346&id=5642
營(yíng)銷平臺(tái)扣分累計(jì)到節(jié)點(diǎn)后進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)（聚劃算、聚名品、非常大牌、全球精選、量販優(yōu)選、淘搶購(gòu)、品牌清倉(cāng)）的限制，對(duì)應(yīng)限制期如下：
