映象淘寶正在招募優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，并予以前期流量支持，對(duì)于頭部的內(nèi)容生產(chǎn)者，淘寶還會(huì)予以商業(yè)合作方面的推薦。
經(jīng)過審核發(fā)布后的短視頻內(nèi)容，一旦符合手淘首頁(yè)各渠道對(duì)內(nèi)容的需求，它就會(huì)被自動(dòng)抓取并進(jìn)行千人千面的展現(xiàn)。
淘寶X短視頻，進(jìn)入了更產(chǎn)品化的階段。
根據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人子晗的介紹，淘寶短視頻業(yè)務(wù)承載了所有淘寶上面的短視頻內(nèi)容，有著非常強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)，其中，較為成熟的“映象淘寶”是業(yè)務(wù)里的一個(gè)精品庫(kù)。
作為淘寶力推的短視頻導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，映象淘寶審核通過的短視頻將有機(jī)會(huì)被分發(fā)到手淘多個(gè)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景，如有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、猜你喜歡、淘部落等。
目前，這些短視頻僅出現(xiàn)在每日好店，《數(shù)娛工場(chǎng)》從映象淘寶官方獲得的消息是，預(yù)計(jì)在4月底，上述各導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景將陸續(xù)出現(xiàn)短視頻內(nèi)容，而未來，短視頻內(nèi)容也可能與PC端淘寶打通。
同時(shí)，映象淘寶正在招募優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，并予以前期流量支持，對(duì)于頭部的內(nèi)容生產(chǎn)者，淘寶還會(huì)予以商業(yè)合作方面的推薦。
可以預(yù)見的是，短視頻將成為淘寶內(nèi)容化趨勢(shì)中的重要布局，流量?jī)A斜或許并不在直播之下，品牌商家、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，乃至淘寶達(dá)人，該如何像直播登錄手淘時(shí)一樣，把握這波初始機(jī)會(huì)？
淘系短視頻內(nèi)容庫(kù)：映象淘寶
“我們的定位是生活消費(fèi)類短視頻平臺(tái)。”淘寶短視頻負(fù)責(zé)人子晗說。
如同定位為生活消費(fèi)類直播的淘寶直播一樣，淘寶短視頻與目前流行于社交網(wǎng)絡(luò)中的短視頻最大的區(qū)別或許在于，具有鮮明的導(dǎo)購(gòu)屬性，按照子晗的解釋，視頻中至少存在一個(gè)可以被購(gòu)買的商品或商家、品牌信息。
從目前登陸每日好店的短視頻來看，當(dāng)消費(fèi)者在播放過程中出現(xiàn)某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，觀看頁(yè)面會(huì)適時(shí)出現(xiàn)同款或相似商品的購(gòu)物鏈接，消費(fèi)者可以直接加購(gòu)物車，完成邊看邊買。
此外，淘寶短視頻如同直播一樣需要很強(qiáng)的互動(dòng)性，一個(gè)似曾相識(shí)的玩法是，淘寶短視頻也能提供派送優(yōu)惠券等形式的互動(dòng)。
在內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)上，淘寶短視頻并沒有與眾不同之處，在3分鐘之內(nèi)，完整播放最好視頻在90秒左右，但是，針對(duì)目前手淘不同的展現(xiàn)渠道，對(duì)短視頻時(shí)長(zhǎng)的要求會(huì)有略微不同。
對(duì)于淘寶推出短視頻內(nèi)容，公眾或許并不意外，2016年，手淘推出淘寶二樓，第一季短視頻節(jié)目《一千零一夜》曾引起巨大反響，在銷售轉(zhuǎn)化上，以鲅魚水餃一集為例，截止到節(jié)目播放后的第二天上午10點(diǎn)，其銷量較往常已經(jīng)翻了150倍，短視頻的導(dǎo)購(gòu)能力由此可見一斑。
而就在4月26日，《夜操場(chǎng)》迎來最后的大結(jié)局，眾多消費(fèi)者留言，慨嘆明知《夜操場(chǎng)》是廣告，卻還要義無(wú)反顧的看下去。
“交易背后其實(shí)是消費(fèi)類內(nèi)容，淘寶已經(jīng)是最大的消費(fèi)者媒體，淘寶不是主觀上謀求內(nèi)容化，而是確實(shí)有了那么多內(nèi)容。”子晗說。此前，馬云也曾開玩笑說，每天晚上有很多小姑娘在淘寶逛，也不買東西。
目前，映象淘寶的短視頻內(nèi)容來自于前期參與測(cè)試的內(nèi)容生產(chǎn)方，而接下來，短視頻將逐步納入更多機(jī)構(gòu)和達(dá)人，經(jīng)過審核發(fā)布后的短視頻內(nèi)容，一旦符合手淘首頁(yè)各渠道對(duì)內(nèi)容的需求，它就會(huì)被自動(dòng)抓取并進(jìn)行千人千面的展現(xiàn)。
內(nèi)容創(chuàng)作者如何分享淘寶紅利
“我們正在招募有能力的機(jī)構(gòu)入駐淘寶。”短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天要到了。
內(nèi)容創(chuàng)作者如何分享淘寶紅利
4月25日，作為首批邀請(qǐng)入住映象淘寶的短視頻機(jī)構(gòu)，福州樂圈影業(yè)的劉洋和眾多制作方一同在淘寶城了解淘寶映象接下來的策略和玩法，子晗的介紹讓他很興奮。“收獲滿滿，可以起飛了。”他說。
在此之前，樂圈影業(yè)的主要業(yè)務(wù)是為廣告主制作視頻類廣告，對(duì)于短視頻的制作能力他信心十足，讓他沒有想到的是，他會(huì)以入住淘寶這樣的方式完成短視頻時(shí)代的觸網(wǎng)。
按照映象淘寶的規(guī)劃，除樂圈影業(yè)這類具有專業(yè)制作能力的腰部機(jī)構(gòu)外，淘寶短視頻的生產(chǎn)者還包括普通用戶、達(dá)人主播，甚至是目前國(guó)內(nèi)頗有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，比如，當(dāng)天美食類短視頻MCN機(jī)構(gòu)日日煮的管理層也到了現(xiàn)場(chǎng)，在他們看來，日日煮非常關(guān)注映象淘寶的規(guī)劃，雖然日日煮的視頻與映象淘寶的短視頻依然會(huì)存在需求上的差別，但映象淘寶給了短視頻制作方一個(gè)商業(yè)化的新途徑。
從目前已經(jīng)呈現(xiàn)在手淘的短視頻內(nèi)容看，每日好店中，頭部?jī)?nèi)容觀看量已經(jīng)達(dá)到幾十萬(wàn)的級(jí)別，子晗透露，對(duì)于映象淘寶而言，好內(nèi)容還屬于稀缺狀態(tài)，提前上傳相關(guān)內(nèi)容容易獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
短視頻入淘除了獲得手淘的流量以及后續(xù)商業(yè)化的想象力外，子晗透露，通過跨平臺(tái)賬號(hào)打通，目前淘外擁有粉絲的大IP，將外部粉絲引入淘寶，阿里巴巴的大數(shù)據(jù)能力可以為內(nèi)容IP建立粉絲畫像，一個(gè)富有想象力的地方在于，淘寶可以把內(nèi)容IP的短視頻分發(fā)至手淘內(nèi)所有符合其粉絲畫像的用戶，進(jìn)而放大內(nèi)容IP的影響力。
不過，對(duì)于期望入住淘寶的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者，子晗也提醒，內(nèi)容生產(chǎn)者必須明確自己的定位，甚至需要明確短視頻內(nèi)容所處的垂直領(lǐng)域和手淘的渠道，以每日好店和愛逛街為例，這兩個(gè)渠道本身就存在很大差別，前者為根據(jù)品牌故事和文化所做的店鋪展現(xiàn)，后者則屬于基于購(gòu)物場(chǎng)景設(shè)置的頻道。
辣媽小石榴在2016年9月涉足短視頻制作，專攻深度垂直的母嬰領(lǐng)域，她僅用兩個(gè)月時(shí)間就把微博賬號(hào)從零粉絲做到了10萬(wàn)粉絲，在她看來，初入淘系的短視頻制作者肯定會(huì)非常關(guān)注招商及回報(bào)問題，但她的建議是首先確定賬號(hào)定位，“定位沒有弄明白之前，很難在淘寶獲得好的流量，你只想著招商，對(duì)得起別人淘的錢嗎？”
不過，短視頻制作者又該如何開拓商家資源呢？辣媽小石榴也給出了私人建議，首先，參與淘寶活動(dòng)，特別是垂直領(lǐng)域的行業(yè)大會(huì)，走到商家隊(duì)伍中去；其次是通過阿里V任務(wù)平臺(tái)，尋找合作商家；另外，即便是朋友圈，也能為短視頻制作者打開入住淘系后的變現(xiàn)大門。
來自淘寶短視頻項(xiàng)目的盛帥也提醒內(nèi)容生產(chǎn)者，淘寶短視頻除了在時(shí)長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)屬性、互動(dòng)性方面的要求外，極為重要的一點(diǎn)在于，短視頻中涉及的品牌店鋪和商品也需要符合平臺(tái)的基準(zhǔn)要求，比如商家資質(zhì)、DSR評(píng)分飄紅、符合營(yíng)銷新七條等。
附短視頻入淘具體規(guī)則和流程
A、申請(qǐng)流程：
有策劃單集或系列能力、拍攝和剪輯完成度高，能承接短視頻內(nèi)容的個(gè)人、工作室或公司，可以先注冊(cè)達(dá)人賬號(hào)，再?gòu)倪_(dá)人賬號(hào)開通映象淘寶渠道，進(jìn)而上傳材料，由映象淘寶進(jìn)行機(jī)構(gòu)資質(zhì)審核，經(jīng)審批通過則為成為機(jī)構(gòu)。
B、短視頻全渠道分發(fā)
通過審核后，機(jī)構(gòu)上傳至映象淘寶視頻庫(kù)的內(nèi)容，經(jīng)過機(jī)器和人工審核后，將根據(jù)智能算法，有機(jī)會(huì)被分發(fā)至不同維度下的手淘渠道，如注重單品詳情的有好貨，屬于場(chǎng)景的必買清單、愛逛街，根據(jù)品牌故事和文化做店鋪展現(xiàn)的每日好店，以及圍繞人群、垂直領(lǐng)域設(shè)置的猜你喜歡、淘部落，還有以側(cè)重內(nèi)容屬性的淘寶頭條。
特別的地方在于，未來，淘寶二樓也會(huì)成為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的分發(fā)渠道，頭部?jī)?nèi)容機(jī)構(gòu)的內(nèi)容同樣有可能出現(xiàn)在淘寶二樓。
C、商業(yè)變現(xiàn)
1、V任務(wù)平臺(tái)，反向招募商家；
2、CPS，短視頻植入相同或類似商品鏈接，獲得購(gòu)買分成；
3、冠名、植入 ，提前收回成本或盈利。
D、機(jī)構(gòu)扶持
優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)會(huì)得到淘寶扶持，包括流量獎(jiǎng)勵(lì)、商家推薦、成為分享嘉賓、淘寶大學(xué)免費(fèi)培訓(xùn)等。評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)為短視頻上傳保有量，每周或每月視頻更新頻率、短視頻播放量、內(nèi)容質(zhì)量、活躍度等。
