“定時(shí)上架”這一功能于4月26日內(nèi)測，預(yù)計(jì)7月份面向市場開放。直通車也一直秉承著幾月一小更，一年一大更的節(jié)奏，而這一更新僅是直通車升級的一個(gè)開始。
寶貝上新，然后借力直通車預(yù)熱、打爆款，這一經(jīng)典的“開車”流程可能要改變了。
日前，據(jù)了解，阿里媽媽正在內(nèi)測直通車“定時(shí)上架”功能，簡單來說，當(dāng)寶貝處于“定時(shí)上架”狀態(tài)時(shí)，商家就可以通過直通車對寶貝進(jìn)行測圖、測款。
“定時(shí)上架”期間的直通車流量也可以帶來加購和收藏，等于把“開車”的流程提前至寶貝上新之前，從而為正式上新后的快速爆發(fā)做準(zhǔn)備。
對于服飾、化妝品等上新需求旺盛的類目來說，這一最新功能稱得上是“神技”。
“定時(shí)上架”鎖定爆款
原先，商家如果想對上新的寶貝進(jìn)行測圖、測款，最快的途徑無外乎利用私域流量中店鋪上新和微淘，從老客戶的反饋來做“爆款”預(yù)測。
而要想通過公域流量的直通車測圖、側(cè)款，只能在寶貝上新之后，這就出現(xiàn)一個(gè)問題，直通車有養(yǎng)分和養(yǎng)詞等模式，大約要在推廣3天后，商家才能拿到預(yù)計(jì)的流量。那么，“定時(shí)上架”功能等于把直通車的使用提前到了寶貝上新之前。
有什么好處呢？阿里他＊的相關(guān)負(fù)責(zé)人是這么說的：
首先，當(dāng)寶貝在“定時(shí)上架”狀態(tài)時(shí)，商家就可以在公域流量里進(jìn)行多維度測圖、測款，配合私域流量交叉選出爆發(fā)力更強(qiáng)的新品。
其次，“定時(shí)上架”狀態(tài)時(shí)“開車”，可以為待上新寶貝帶來加購和搜藏，提前曝光和預(yù)熱，為上新寶貝的爆發(fā)做引流。
對于新店來說，“定時(shí)上架”的功能或許更有神奇之處，它可以幫助商家縮短新品冷啟動(dòng)時(shí)間，觸及大量新客戶，精準(zhǔn)找到爆款，用爆款帶全店的策略，快速養(yǎng)店。
從參與內(nèi)測的一家服裝店鋪夢夢家的數(shù)據(jù)看，利用“定時(shí)上架”功能進(jìn)行預(yù)熱的5個(gè)商品，4天平均新客占比在63%，而經(jīng)過前期培育，當(dāng)寶貝進(jìn)入正式上新推廣時(shí)，整體PPC要比未用“定時(shí)上架”功能時(shí)低，等于拿到了更具性價(jià)比的流量。
“定時(shí)上新功能延長了商品的生命周期，是營銷的前探。”阿里媽媽工作人員里皮介紹，通過這個(gè)功能，快速找到具有爆款潛質(zhì)的新品，可以減少商家在貨品上不必要的庫存，同時(shí)，沉淀的加購和收藏等數(shù)據(jù)，反過來也能讓商家洞察行業(yè)和消費(fèi)者趨勢。
這只是直通車更新的一個(gè)開始，接下來還會在寶貝周期的后面階段優(yōu)化更新。（寶貝生命周期分為：進(jìn)入期（新品），成長期（平銷），爆發(fā)期（爆款）及衰退期（清倉）。
未來，直通車帶給商家的不僅是轉(zhuǎn)化，也將包括對商家整個(gè)生意的價(jià)值。
附：99%運(yùn)營不知道的的提升直通車創(chuàng)意點(diǎn)擊率小技巧
都知道直通車前期權(quán)重還是要保證點(diǎn)擊率的，什么樣的創(chuàng)意是最受歡迎的點(diǎn)擊最好的。很簡單，創(chuàng)意分兩個(gè)部分一個(gè)是圖片一個(gè)是標(biāo)題，大家肯定都知道高點(diǎn)擊率的圖片，高點(diǎn)擊率的圖片確實(shí)是不可少的，難道創(chuàng)意點(diǎn)擊率就真的被一張圖片給搞死了嗎?
創(chuàng)意點(diǎn)擊率的核心要素：圖片+標(biāo)題
圖片都不用說了，直通車圖片的要點(diǎn)第一讓別人知道你是賣的什么;第二圖片整體布局風(fēng)格(關(guān)系到你產(chǎn)品人群類型)第三圖片測試。
編寫創(chuàng)意，大家都知道創(chuàng)意標(biāo)題包含寶貝標(biāo)題主關(guān)鍵詞，包含推廣關(guān)鍵詞的核心詞。這是一個(gè)最基本的標(biāo)準(zhǔn)。在四個(gè)創(chuàng)意中包含全部關(guān)鍵詞幾個(gè)標(biāo)題能寫完，關(guān)鍵詞數(shù)量200產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞，產(chǎn)品詞是一定的。
所以在編寫創(chuàng)意中一般兩三個(gè)創(chuàng)意基本上是能涵蓋所有產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞的。有的人喜歡添加四個(gè)創(chuàng)意，但是很多運(yùn)營掌柜的創(chuàng)意都是重復(fù)的。兩三個(gè)創(chuàng)意做好左后基本上關(guān)鍵詞也就涵蓋完了(可以自己試試)，那剩下的創(chuàng)意怎么去編輯創(chuàng)意標(biāo)題(這里操作不是測圖)。
如圖：四個(gè)標(biāo)題總有很多關(guān)鍵詞都是重復(fù)的
為何不整合創(chuàng)意留下一到兩個(gè)創(chuàng)意做促銷文案做促銷創(chuàng)意?
下面細(xì)數(shù)一下為什么創(chuàng)意要做點(diǎn)擊文案標(biāo)題和促銷轉(zhuǎn)化文案標(biāo)題
直通車pc和移動(dòng)投放，都不用說肯定首選是移動(dòng)端的直通車。第一分析pc端和移動(dòng)端直通車展示的區(qū)別：
Pc端直通車展示：
直通車展現(xiàn)無標(biāo)題，自然搜索展現(xiàn)有標(biāo)題。
移動(dòng)端：
自然搜索展現(xiàn)有標(biāo)題，直通車展現(xiàn)有標(biāo)題。
直通車推廣展現(xiàn)的是創(chuàng)意所以很明顯在移動(dòng)端創(chuàng)意標(biāo)題是可以被展現(xiàn)出來的。一個(gè)好的標(biāo)題是不是吸引點(diǎn)擊，標(biāo)題的促銷信息是不是帶來轉(zhuǎn)化。
(比如說促銷創(chuàng)意標(biāo)題送禮品啥的促銷優(yōu)惠啥的文案廣告詞都行）
普通的創(chuàng)意推廣標(biāo)題關(guān)鍵詞和寶貝標(biāo)題都是有關(guān)聯(lián)的，差別幾乎不是很大。但是在創(chuàng)意當(dāng)中除了基本的兩個(gè)標(biāo)題以外另外一到兩個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題就可以自由發(fā)揮了。創(chuàng)意兩個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)題兩個(gè)關(guān)鍵詞做基礎(chǔ)權(quán)重，另外兩個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)題做點(diǎn)擊。提升直通車點(diǎn)擊率是跟好的選擇。
點(diǎn)擊率也是提升權(quán)重的一個(gè)因素，直通車推廣前期主要的目的是把權(quán)重帶上了，有很多朋友在做的時(shí)候做著做著，莫名其妙的就沒點(diǎn)擊率了，再過幾天卡排名出價(jià)就非常的高。點(diǎn)擊率前期控制不好一直下滑，操作方法都沒有問題就是點(diǎn)擊率上不來，還希望這個(gè)小技巧能幫大家穩(wěn)住點(diǎn)擊率。
