在我們開直通車的時(shí)候，我們說影響質(zhì)量得分的因素主要有相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量，買家體驗(yàn)三個(gè)重要的因素，所以在優(yōu)化質(zhì)量得分的時(shí)候，我們都是圍繞這三個(gè)因素展開優(yōu)化，同樣的，針對鉆展，我也給他總結(jié)出了四個(gè)重要的因素，在我優(yōu)化鉆展的時(shí)候，我也是圍繞著這四個(gè)因素展開優(yōu)化。
1.資源位
資源位的選擇對鉆展的效果影響是非常大的，資源位選的好，相當(dāng)于就是你圈定的人群池塘是精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的池塘，自然而然，在對應(yīng)的人群里面投放廣告肯效果是要好很多的。
淘寶鉆展的資源位是很多的，每一個(gè)資源位其實(shí)都有他的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，所以這資源位本身是沒有好差之分的，只有適合你自己不適合你自己的情況，不同的時(shí)候，不同的出發(fā)點(diǎn)，不同的目的，每一個(gè)資源位的效果都不一樣。
所以在資源位的選擇上一定要選擇適合自己的，至于哪些是適合自己的，后面幾篇文章我會重點(diǎn)詳細(xì)些，今天這里只點(diǎn)到為止，但是有一個(gè)點(diǎn)需要注意：
資源位的選擇不能太多，要做到少而精。我見過很多剛剛開鉆展的新手，總是喜歡選擇很多的資源位，其實(shí)，這是然并卵的做法，資源位太多你創(chuàng)意要求太多，畢竟大部分的資源位可能尺寸都不一樣，你要花這么多的精力去做創(chuàng)意，有點(diǎn)吃力，同時(shí)你的預(yù)算太分散也不行，一天一萬的花費(fèi)，但是如果你有選擇了一百個(gè)資源位，到時(shí)候每一個(gè)資源位分散的預(yù)算就不多了，你很難達(dá)到你想要的效果。同時(shí)，資源位選的太多不好測試和分析數(shù)據(jù)，很多人說先把所有的資源位加入進(jìn)去測試一遍，然后就知道哪些資源好了，但是實(shí)際的效果是你添加的越多，你越不好分析數(shù)據(jù)，越容易誤導(dǎo)你。
2.素材
鉆展歸根結(jié)底都是屬于展示付費(fèi)的方式，雖然現(xiàn)在出來了一個(gè)什么點(diǎn)擊收費(fèi)的模式，但是如果你看了我第一篇鉆展的文章的話，你就知道這個(gè)點(diǎn)擊收費(fèi)模式本質(zhì)上還是展示付費(fèi)的原理，從他的扣費(fèi)公式可以知道，他是先把你的cpc出價(jià)折算成cpm的方式去競價(jià)，然后按照這個(gè)扣費(fèi)，最后再折算成cpc，所以本質(zhì)上他還是展示付費(fèi)的原理，只不過是變化了一種計(jì)算手段而已。
既然是展示付費(fèi)，那么點(diǎn)擊率的重要性我們相信每一個(gè)人都知道了，一千次展示點(diǎn)擊的人算越多，你的cpc就會越低，如果你的扣費(fèi)是10塊錢一千次展示，百分之十的點(diǎn)擊率，你的cpc就只要0.1元，百分之一的點(diǎn)擊率，你的cpc就要一塊錢。
所以鉆展對素材的要求是非常高的，如果你懂得把素材做的特別好，那么你基本上已經(jīng)能成為半個(gè)牛逼的鉆展操盤手了，你的效果不會差到哪里去。
3.出價(jià)
出價(jià)是影響鉆展的五個(gè)重要因素之一，而且他的影響也是很大的，不同的出價(jià)會帶來不同的流量，不同的CTR，這個(gè)出價(jià)不是越高越高，也不是越低越好，而是要一個(gè)合適的出價(jià)，最常見的出價(jià)方法有階梯出價(jià)法，當(dāng)然，這個(gè)后期我會詳細(xì)寫，所以今天也只點(diǎn)到為止，總之你只要先記住，合適的一個(gè)出價(jià)可以讓你的鉆展效果更好，更有價(jià)值。
4.定向
定向的作用我相信只要稍微有一點(diǎn)鉆展基礎(chǔ)知識的人都是很清楚的，定向做的好的，可以說你真正的把錢花到了刀刃上，定向可以說決定你想要把廣告位展示在誰的面前，如果你定向沒做好，都是展現(xiàn)在不精準(zhǔn)人的面前，那么你就很難達(dá)到一個(gè)好的效果，但是，反過來，如果你定向做的好，那么展示的都是在你的精準(zhǔn)人面前，對你的產(chǎn)品有需求的人面前，那么他的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率都會高很多，自然而然，你的效果也會好很多。
針對定向的選擇這個(gè)技巧是非常大的，不同的時(shí)期，不同的目的他們的定向都不一樣，這一點(diǎn)在后期我會詳細(xì)的寫這些技巧。今天也只點(diǎn)到為止。
針對鉆展，我個(gè)人認(rèn)為如果你能把這四個(gè)點(diǎn)做好了的話，你基本上就不需要擔(dān)心他的效果不好了。
