小程序的成功自然吸引了一大批人的眼球，企業(yè)中開(kāi)發(fā)小程序的比重也越來(lái)越多，每天都有成千上萬(wàn)的小程序發(fā)布上線。
雖然已經(jīng)有一些人通過(guò)小程序獲利，但大多數(shù)人對(duì)于小程序到底應(yīng)該怎么推廣運(yùn)營(yíng)，依然很迷茫，該如何推廣自己的小程序？打造出爆款？
今天小編就為大家總結(jié)了目前小程序推廣的幾種方法，感興趣的朋友可以看看。
功能社交化，社會(huì)屬性是產(chǎn)品傳播裂變的基礎(chǔ)
如果說(shuō)微信公眾平臺(tái)是內(nèi)容生態(tài)的代表，那么小程序則是服務(wù)生態(tài)的代表，不僅要把人連接起來(lái)，而且還要將內(nèi)容、服務(wù)和用戶(hù)連接起來(lái)。
1.關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告
微信早在 2017年 6 月 3 日就上線了小程序自定義關(guān)鍵詞搜索，有效的降低了小程序觸達(dá)用戶(hù)的門(mén)檻，同時(shí)也提升了小程序推廣效果。然而，如何設(shè)置關(guān)鍵詞？
小程序自定義關(guān)鍵詞的功能和它的搜索權(quán)重以及比例有很大的關(guān)系，對(duì)于已經(jīng)正式發(fā)布的小程序而言，可以使用自定義關(guān)鍵詞功能。（目前其自定義關(guān)鍵詞功能只能設(shè)置10個(gè)，但是可以調(diào)整，支持每月修改三次，每次審核時(shí)間為7天。）
關(guān)鍵詞的設(shè)置需要與小程序本身的業(yè)務(wù)相關(guān)，必須是小程序所提供的服務(wù)，或者是小程序提供服務(wù)的品牌。
審核通過(guò)后，小程序的自定義關(guān)鍵詞可以與小程序服務(wù)的質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)使用情況、關(guān)鍵詞等相關(guān)性的因素聯(lián)合在一起，就構(gòu)成了搜索排名規(guī)則。小程序的搜索排名規(guī)則是如何展現(xiàn)出來(lái)的？
搜索排名規(guī)則有四個(gè)原則
1.小程序的上線時(shí)間越早，優(yōu)勢(shì)越大，曝光率越多，占比為5%。
2.描述中完成的匹配度和關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前，匹配度越精準(zhǔn)，因此一個(gè)流量很大,轉(zhuǎn)化率可能不高，一個(gè)是流量不高，但是轉(zhuǎn)化率可能很高。占比為10%。
3.標(biāo)題中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)一次，且整體標(biāo)題次數(shù)越短，排名越靠前，它的占比為35%。大家可以用自己的手機(jī)，在附近的小程序點(diǎn)開(kāi)搜索關(guān)鍵詞就會(huì)發(fā)現(xiàn)，越精準(zhǔn)被搜索的概率越小。
4.微信小程序的用戶(hù)使用越多，排名越靠前，它的占比為50%。
2.分享小程序，提高打開(kāi)機(jī)率（實(shí)現(xiàn)粉絲裂變）
如“簡(jiǎn)書(shū)”等APP產(chǎn)品將分享到微信的頁(yè)面做成了小程序落地頁(yè)，用戶(hù)打開(kāi)分享頁(yè)面就可以進(jìn)入小程序，起到了新用戶(hù)推廣的作用。
這是基于APP本身流量池的微信裂變，也是微信提供了APP與小程序的交互功能屬性。
3.拼團(tuán)
用小程序來(lái)承載拼團(tuán)、秒殺、砍價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者低價(jià)消費(fèi)的積極性，實(shí)現(xiàn)快速裂變。
這種玩法，可在較短時(shí)間內(nèi)，積累出龐大的精準(zhǔn)用戶(hù)，后期商家可借此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。目前，電商類(lèi)小程序TOP1和2就是蘑菇街和拼多多，啥也不說(shuō)了，買(mǎi)就一定要拼。
4.通過(guò)附近的小程序推廣
微信小程序自帶的地理位置，包括附近小程序列表以及分類(lèi)、附近小程序列表廣告。
例如一家餐廳，做了個(gè)小程序，周?chē)⑿庞脩?hù)在沒(méi)看到這家餐廳店鋪的情況下，想吃東西，就打開(kāi)微信查看附近，用戶(hù)點(diǎn)擊之后即可進(jìn)入，幫助商戶(hù)快速、低門(mén)檻地在指定地點(diǎn)展示小程序，獲取用戶(hù)。
多元化場(chǎng)景應(yīng)用，成為風(fēng)口趨勢(shì)
說(shuō)起小程序可能大家會(huì)想到跳一跳，這個(gè)外界并不看好的應(yīng)用這兩年開(kāi)始逐漸走紅，隨著小程序市場(chǎng)進(jìn)一步被各大市場(chǎng)挖掘，場(chǎng)景應(yīng)用成為了至關(guān)重要的因素。
1.便捷性需求：即買(mǎi)即走的簡(jiǎn)單有效功能
排隊(duì)嚴(yán)重，一般都是大型超市頭疼的問(wèn)題，尤其是在早晚、周末、節(jié)假日的時(shí)候，繞著幾道彎的隊(duì)伍不僅浪費(fèi)了顧客的等待時(shí)間，影響超市運(yùn)營(yíng)效率，還讓顧客失去了購(gòu)買(mǎi)的欲望，如今小程序的出現(xiàn)正在逐步解決。
以最為典型的共享充電寶為例，在開(kāi)通小程序，引入信用免押之后，共享充電寶的成交量提升了6倍，有數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，小程序的活躍度數(shù)據(jù)開(kāi)始以50%甚至以翻倍的速度在增長(zhǎng)。
在去年阿里、騰訊相繼推出小程序后，今年的百度AI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度也正式發(fā)布了百度只能小程序，同屬于小程序，微信基于社交，阿里基于電商，百度則以搜索為突破口。
將其優(yōu)勢(shì)賦能給小程序，基于自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多的流量入口，就是讓自己變身為超級(jí)App，從而圈住用戶(hù)。
2.娛樂(lè)性需求：碎片時(shí)間下的即時(shí)娛樂(lè)
一場(chǎng)“吃雞”游戲，一盤(pán)“農(nóng)藥”對(duì)戰(zhàn)，可能需要20分鐘甚至半個(gè)小時(shí)，而在戶(hù)外場(chǎng)景下很少有這么長(zhǎng)不被打擾的時(shí)間供用戶(hù)消費(fèi)。
小游戲的初始場(chǎng)景可能在于地鐵、公交、等人、打發(fā)時(shí)間等碎片化時(shí)間下，要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單有趣。
總結(jié)：小程序的上線從功能要頁(yè)面內(nèi)容，審核點(diǎn)很多，希望開(kāi)發(fā)者能夠仔細(xì)閱讀微信小程序平臺(tái)常見(jiàn)拒絕情形，來(lái)檢查自己開(kāi)發(fā)的小程序是否符合審核要求，避免反復(fù)的修改造成資源浪費(fèi)。
最后充分利用小程序現(xiàn)有的功能和規(guī)則，做好營(yíng)銷(xiāo)推廣工作。
